PRODUCT RECALL.

Product Recall, Carey Young, 2007
Single channel video 
Photo: Christine Sullivan

В видео-арте Product Recall Кэри Янг действие происходит на приеме в кабинете психоаналитика. Её героиню просят по памяти сопоставить ряд рекламных слоганов с соответствующими брендами, а точнее, психиатр проверяет, сколько из слоганов ей удалось забыть с момента прошлого сеанса. Эти слоганы принадлежат международным компаниям, многие из которых активно выступают в качестве спонсоров искусства и определяют себя через образы «воображения» и «вдохновения».

Product Recall — эта фраза буквально означает «вспоминание продукции», что отсылает к фильму Total Recall (Вспомнить всё, 1990 год, режиссёр Пол Верховен), снятому по рассказу американского писателя-фантаста Филипа К. Дика «Мы вам всё припомним» (We Can Remember It for You Wholesale, 1966). Русские переводы названия рассказа варьируются: «Вспомнить всё», «Из глубин памяти», «Продажа воспоминаний по оптовым ценам». 

В оригинальном рассказе компания Rekal предлагает более дешёвый и быстрый способ отправиться в действительно уникальный отпуск, имплантируя фальшивые воспоминания в сознание своих клиентов. Воспоминания, вживляемые Rekal, совершенно неотличимы от настоящих; более того, чтобы убедительнее продать фальшивую реальность, Rekal также снабжает клиентов сувенирами, квитанциями и другими подтверждающими историю предметами. Цель состоит в том, чтобы клиенты Rekal вообще ничего не помнили о самой компании, а верили, что они действительно отправились в то путешествие, которое им хотят имплантировать.

Product Recall Кэри Янг — это послание художницы и прямой вопрос: насколько глубоко программа рекламных слоганов повлияла на два (а сейчас уже больше) поколения людей, как глубоко продукция проникла в сознание, и действительно ли наша жизнь улучшилась благодаря потреблению предлагаемых товаров, или же это ложное представление о «лучшем существовании»?

Остаётся неясным, заключается ли реальная цель упражнения в том, чтобы художница забыла слоганы или, наоборот, запомнила их. Фраза Product Recall также используется в повседневной речи и означает «отзыв продукции» — когда товар изымается с рынка из-за брака. Намекает ли автор на «брак системы» или это лишь игра слов?

Кэри Янг (р. 1970, Лусака, Замбия; живет и работает в Лондоне) развила свою художественную практику на основе взаимообогащения различных дисциплин, включая бизнес, юриспруденцию, политику, науку и коммуникацию. Инструменты и язык этих разнообразных направлений служат материалом для ее инсталляций, перформансов, текстовых работ, фотографий и видео. На недавней широко представленной экспозиции Palais de Justice (2017) художница тайно сняла женщин-судей, работающих в главном здании суда Бельгии. Работы Янг были представлены на персональных выставках в La Loge, Брюссель (2019); Towner Art Gallery, Истборн (2019); Художественном музее Далласа (2017); Музее современного искусства Мигрос, Цюрих (2013); The Power Plant, Торонто (2009); Музее современного искусства Санкт-Петербурга (2009); Eastside Projects, Бирмингем (2009); МіМА, Мидлсбро (2010), а также галерея Джона Хансарда, Саутгемптон (2001).

Янг принимала участие в многочисленных биеннале, в том числе в Москве (2013, 2007), Тайбэе (2010), Шардже (2005) и Венеции.

Подобрали для вас несколько слоганов, среди них есть несколько не вошедших в произведение Янг, тем не менее также занимающих умы миллионов.

I'm Lovin' It — McDonald's («То, что я люблю»);

Think different — Apple («Думай иначе»);

Just Do It — Nike («Сделай это»);

Because you're worth it — L'Oréal («Ты этого достойна»);

Priceless — MasterCard («Есть вещи, которые не купишь за деньги. Для всего остального есть MasterCard»);

The Best Man Can Get — Gillette («Gillette, лучше для мужчины нет», или «Лучшее, что может получить мужчина»).

Социальная реклама от Colgate

Компания обратила внимание на беспечную растрату воды во время чистки зубов и прокомментировала это громкой и прямолинейной социальной рекламой:

“На то, что ты тратишь за две минуты, она живёт два дня"

Справка о компании «Colgate» — основана в 1806 году, 219 лет тому назад. В настоящий момент корпорация Colgate-Palmolive является 13-миллиардной трансконтинентальной компанией и продает продукцию по уходу за полостью рта, уходу за телом, бытовую химию для дома, а также корма для животных. Colgate-Palmolive имеет филиалы и отделения в более чем 200 странах мира, компании принадлежат права на известнейшие торговые марки, такие как Colgate, Palmolive, Mennen, Lady Speed Stick, Softsoap, Protex, Sorriso, Kolynos, Ajax, Axion, Soupline, Suavitel и Fab, а также корма для животных: Hill's. 

В 2019 году некоммерческая организация Break Free From Plastic назвала Colgate-Palmolive одним из десяти крупнейших загрязнителей пластика в мире.